Sorprendido
Cuando el equipo de investigación de la terminal llegó a Nanjing el primer día, supieron por el maestro de Didi que los consumidores de Nanjing Ella Tiene un gran poder adquisitivo. Ella dijo: La tienda de ropa que abrió mi esposa en el distrito de Jianye vendió más de 10.000 yuanes el Día de la Madre, porque el distrito de Jianye tiene muchos hogares demolidos, mucha gente rica y personas de mediana edad y mayores que buscan más estilos de vida. Ropa Si los jóvenes son más altos, básicamente gastarán entre 400 y 600 yuanes por pieza. Sin embargo, después de una ronda de investigaciones y entrevistas, todos los comerciantes de cerámica de Nanjing informaron que los consumidores están dispuestos a pagar por alimentos y ropa, pero no son lo suficientemente fuertes en los conceptos de diseño de decoración del hogar. Además, a medida que aumenta la conciencia sobre los muebles tapizados, la proporción. del gasto en decoración se destina a muebles duros. De lo contrario, ¿por qué los ladrillos brillantes de 800 × 800 ㎜ siguen teniendo buenas ventas? En comparación con Shanghai, Hangzhou y otros lugares donde las baldosas cerámicas no convencionales, como las de 600 × 1200㎜, son populares, el autor está un poco sorprendido, y mucho menos las baldosas cerámicas de gran tamaño, como las de 900 × 1800㎜, que se utilizan comúnmente en Wenzhou.
Además, el autor encontrará que casi muchas salas de exposiciones de marcas de cerámica de Nanjing son de estilo europeo de unas pocas Hace años, incluso si ha habido actualizaciones, principalmente en forma de áreas de exhibición de productos cambiantes, en lugar de salas de exhibición, especialmente la "Sede de la oficina de la marca de cerámica de Nanjing" ubicada en el Centro de exposiciones de hogares de Hongyang (todos decían: Las oficinas de muchas cerámicas Las marcas en Nanjing están en el Hongyang Home Expo Center), rara vez se ven renovadas. Esta es otra gran sorpresa para el autor de la sede de Foshan Ceramics, porque es "común" que las empresas de la sede de Foshan Ceramics realicen renovaciones parciales al menos dos veces al año. En particular, durante la encuesta de la estación de Shanghai en septiembre de 2018, se estaba renovando el escaparate del distribuidor de Romario Tiles en Shanghai. El comerciante Qiao Jun le dijo al equipo de investigación que las decoraciones polvorientas ya no están permitidas en el centro de Shanghai.Y es necesario retirar la basura generada, aunque sean unas pocas bolsas pequeñas, hay que contratar un camión para transportarla. El costo es mayor que renovar un lugar pequeño, pero no hay manera. la firma de nuestra marca, y debemos estar al día con la imagen o productos de la sede. La salida debe actualizarse oportunamente.
En realidad, se debe a que los consumidores no tienen altos requisitos para los conceptos de diseño del hogar, por lo que los distribuidores locales de cerámica no necesitan ¿Presta atención al diseño de la tienda? La respuesta de más comerciantes de cerámica locales es: todos están reduciendo gastos y costes. "En el pasado, se podían utilizar 300.000 RMB para administrar muy bien una tienda, pero ahora, si gastas más dinero, incluso si inviertes 2 millones de RMB para construir una imagen de marca, puede ser en vano. El costo de renovación de la tienda es no es bajo, y más personas están en estado de esperar y ver qué pasa”, añadió un gerente de marca que no quiso ser identificado. Según Zeng Jianlei, subdirector general del Hongyang Home Expo Center, hay 400 comerciantes de cerámica en el Hongyang Home Expo Center (Banqiao), que representan el 25% de toda el área del mercado (incluidos los almacenes), y comerciantes con un área de más de 1.000 metros cuadrados representan el 10%, 500~600㎡ representan el 60% y 300~400㎡ representan el 30%. Los inquilinos principales nunca han cambiado de tienda. Debido a los altos costos de decoración, no se atreven a moverse a voluntad y cambian más rápido. Esos son solo inquilinos con un área de 300 ~ 400㎡. Se puede observar que el coste de la decoración es otro gran coste para los comerciantes de cerámica. En un entorno de mercado tan duro, ¿quién se atreve a decorar una tienda fácilmente?
（ Exposiciones de marcas de baldosas cerámicas importadas en algunas tiendas de alta gama)
Como todos sabemos, la calidad de las baldosas cerámicas nacionales no es peor que la de las importadas, e incluso los colores y texturas de algunas Las baldosas cerámicas pueden alcanzar a las baldosas cerámicas importadas. Sin embargo, una vez que se compara la imagen de la sala de exposición de la marca con las salas de exposición de marcas de baldosas cerámicas importadas ubicadas en Red Star Macalline y Jinsheng International Home Furnishing Hall, la brecha en la diferencia se ampliará. Se dice que la marca de baldosas cerámicas importadas ubicada en el Centro Internacional de Muebles para el Hogar Jinsheng puede vender millones de dólares al mes. Lo que se puede explicar es que la imagen de marca sigue siendo muy crítica.
Sorpresa
Por supuesto, todavía hay "minorías" que se destacan entre los fenómenos de masas. La "minoría" aquí es. about Lo que estamos esperando son más marcas de cerámica bien hechas en el área local. Se entiende que las únicas marcas cerámicas que han renovado o están renovando sus showrooms desde finales de 2018 hasta principios de 2019 son: Marco Polo, Nobel, Samit, Guanzhu, Xinzhongyuan, Yinuo, Jinke, Europa y Estados Unidos. .
——Tienda Samit Ceramics Nanjing
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（ Algunos salas de exposición de la tienda insignia de Samit Ceramics Hongyang Home Expo Center)
Como se puede ver en la ilustración anterior, ya sea el papel del diseño de baldosas cerámicas o la decoración suave: iluminación moderna, cuadros contemporáneos, o la incorporación de un pequeño "parque infantil" que responde a las necesidades visuales y funcionales actuales.. Según Wu Huiquan, un emprendedor comerciante de Samit en Nanjing, en 2018 se invirtieron 3 millones de yuanes en la renovación de la tienda insignia del Hongyang Home Expo Center, mientras que las otras siete tiendas operadas directamente también invirtieron más de 100.000 y 200.000 yuanes cada una en la rectificación.
——Dongpeng ART+Tienda Nanjing< /p>
（ Algunos salas de exposición de Dongpeng Ceramics ART+Jinling Home Furnishing Museum)
Las obras de arte son una existencia eterna, que puede convertir todos los artículos ordinarios en artículos de valor apreciable. Por lo tanto, cuando el autor vio los azulejos del "Cielo estrellado" colgados en lo alto de la pared, se detuvo para admirarlos y dio un paso adelante para tocarlos... Esta es la mejora del valor del producto de una marca. La guía de compras de la tienda le dijo al autor: Esta es la sala de exposiciones más artística entre todas las salas de exposiciones de cerámica de Nanjing, y nunca habrá otra sala de exposiciones como ésta. Realmente estoy de acuerdo con ello, y me parece superior a su sede de Foshan Ceramics (lo digo a conciencia a riesgo de ser criticado por la sede de la marca).
——Tienda de cerámica Xin Zhongyuan en Nanjing < /p>
(Nuevo pabellón internacional de muebles para el hogar Jinsheng de cerámica Zhongyuan tienda insignia + algunas salas de exposición de la tienda Banqiao)
"Respete el valor del diseño y mejore el valor de los productos materiales", se posiciona Wu Xiaohui, distribuidora de cerámica Xinzhongyuan de Nanjing, en el diseño del showroom de su marca. Una interpretación apasionada del concepto de estética del diseño. En esta sala de exposiciones de 700 metros cuadrados, la división de funciones regionales no se refleja específicamente a través de la estructura cuadrada y tradicional de "marco", sino con una técnica de diseño de iluminación "rotonda" para hacer que el espacio sea más amplio y más específico. Como diseño, también se incorporaron algunos sistemas domésticos inteligentes durante el período, como puertas con sensores electrónicos... haciendo que cada parte de la sala de exposiciones merezca un estudio cuidadoso. Incluso una taza para invitar a los invitados a beber agua satisface la atmósfera simple y lujosa del espacio. . Se dice que Wu Xiaohui se inspiró en el diseño después de consultar otras exposiciones o lugares turísticos de todo el mundo, y luego integró los planos de diseño de la sede de Xinzhongyuan Ceramics y los diseñadores locales en Nanjing. Ella dijo con orgullo: Esta es la inspiración del diseño de Wu Xiaohui. Actualmente se vende en todas las sedes de Xinzhongyuan Ceramics, la sala de exposiciones más innovadora de la sala de exposiciones comerciales.
——Jinke·IF Modern Tile Nanjing Store>p>
（ Algunos salas de exposición de la tienda insignia de Jinke·IF Modern Ceramics Hongyang Home Expo Center)
La moderna sala de exhibición de azulejos cerámicos de temática industrial es similar a la sede de Jinke, e incluso algunas de las obras de arte son similares a las pequeñas. .La integración del área escalonada es mejor que la sensación visual de la sala de exposiciones de la sede. Mantenerse al día con el ritmo de la sede corporativa, abrir canales para los diseñadores y organizar a los diseñadores en las salas de exposición todos los meses... Este es el paso más importante para que el distribuidor de Jinke Tile Nanjing, Chen Deshan, realice una autotransformación. Pequeño paso, pero después de dar este pequeño paso, cuando se trata de progresar, necesita hacer más esfuerzos e inversiones. El primero es invertir en la renovación de la sala de exposiciones. Aunque la sala de exposiciones acababa de ser renovada, cuando el equipo de investigación la visitó, vieron que él continuaba renovando el otro lado de la sala de exposiciones. Tenía sus propias estrategias y filosofías sobre cómo responder a los cambios del mercado. Una sala de exhibición de marcas de cerámica con un sentido de diseño es una sala de exhibición de cerámica poco común en los callejones del distrito de cerámica del mercado de Hongyang.
Fantasía
Hay dos palabras en Feng Shui, llamadas "Chongxi", que significan hacer que las personas vean y sientan a través de ciertas cosas Una forma festiva de ahuyentar la mala suerte durante un período de mala suerte. El autor pensó de repente: Si se utiliza en la renovación de varias salas de exposiciones de cerámica en Nanjing, ¿será útil? Se dice que los distribuidores con escaparates de 4 hoyos en el Hongyang Home Furnishing Expo Center son bastante buenos. De hecho, en mi opinión, hay bastantes tiendas de este tipo. De repente pensé que podría considerar renovarlas.
Los anteriores son algunos casos de apreciación de salas de exposiciones. Si hay una mejor sala de exposiciones de cerámica en Nanjing, puede recomendarla. El equipo de investigación de la terminal de la estación de Nanjing irá allí para realizar observaciones, el equipo de investigación estará estacionado aquí del 13 al 23 de mayo. Las invitaciones son bienvenidas.
Autor: Yi Sí
